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大仁说财经 | 新冠疫情绝杀职场服饰,休闲舒适成为新常态

发布于2020-07-14 19:52:05 来源:hoocai.com.cn 作者:Hoocai
导读: 请打开衣橱,向其间悬吊着的量身定制男装、套著防尘套的女装和高跟鞋说再见吧。新的在家工作风潮已经迅速重新调整了专业服装的时尚规范,这对销售正式办公服装的专业零售商来说是个大麻烦。拥有202年历史的男装零

请打开衣橱,向其间悬吊着的量身定制男装、套著防尘套的女装和高跟鞋说再见吧。

新的在家工作风潮已经迅速重新调整了专业服装的时尚规范,这对销售正式办公服装的专业零售商来说是个大麻烦。

拥有202年历史的男装零售商布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)于7月8日声请破产,因为新冠病毒大流行期间人们对西装的需求骤降。布鲁克斯兄弟曾经为40位美国总统置装,而且是华尔街经典银行家形象的代名词。

同时,拥有安.泰勒(Ann Taylor)和莱恩.布莱恩特(Lane Bryant)服饰连锁店的Ascena Retail Group告诉《彭博》,在其业务受到包括办公服饰在内的服装采购大减的沉重打击后,该公司正在权衡所有选择,以继续维持其业务。据报导,Ascena计划关闭至少1200家店面。它在美国、加拿大和波多黎各拥有2800家分店。

这股潮流也让Men's Wearhouse陷入困境。近几个月来,失业的男性超过1000万人,且有数百万的人在家工作,购买西装几乎已不再是个优先选项。拥有Men's Wearhouse的Tailored Brands可能是下个考虑破产的零售商。

现在,在家中可以进行更多工作电话和团队会议,办公服装显然变得更加轻松。这种演变已经发生多年,因为诸如金融服务等对服装较为严格的产业雇主,正与科技公司和具有自定更悠闲工作文化的新贵竞争人才。

“棺材上的钉子”

新冠病毒大流行可能永远终结了正式服装形式。

纽约设计师卡德莫斯(Jessica Cadmus)说:“布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)声请破产的确令人难以置信。”其多数客户主要都在金融业工作。

卡德莫斯职涯早期曾在布鲁克斯兄弟工作,协助该公司在纽约麦迪逊大道(Madison Avenue)旗舰店设立客户礼宾服务。他说,“残酷的现实是,职场服饰趋势已经改变了好一段时间,令人感到可悲的是新冠大流行成为棺材上的最后一枚钉子。”

甚至在全美封锁经济前,卡德莫斯都说她的顾客偏好更轻松的工作打扮。她说:“市场主流转向商务休闲的动力十分巨大。”

去年,高盛宣布其员工可以开始不必在办公室里穿着正式服装。华尔街的企业历来一直偏爱有领衬衫和西装。

卡德莫斯说:“然后,当新冠病毒袭来,人们被迫在家工作时,购买正式服装的机会就停滞了。”“现在,我的客户穿着的重点在于优雅的休闲服,是否合身已不再重要,舒适性才是关键。”

她说,她的男性顾客正在寻找新衬衫,而不是裤子。她说:“他们不再问起运动外套、西装或鞋子。只有衬衫。”而女性顾客则想要个性化的项链、耳环和胸针,而不是西装和礼服,以便能在视讯通话时更能上相。

有些人甚至连睡衣都不换就上班。6月时有47%的消费者告诉市场研究公司NPD,他们在疫情大流行期间大部分时间里都穿着相同的衣服;而近四分之一的消费者表示,大部分时间他们都喜欢穿着运动服、睡衣或休闲服。

NPD服装产业分析师鲁戈洛(Maria Rugol)o表示:“人们显然不打算每天一直在换服装,特别是在当前这种情况下。”“现在的潮流是有关如何融合和让个人衣橱发挥最大功用。消费者仍然想要看起来像是在工作一样,但也想要感到穿着舒适。”

设计师哈里森(Nicola Harrison)的客户包括金融和其他产业的专业人士,他承认现在的职场服饰已不再那么时尚。

她说:“但我也一直反对这种潮流。”“对男性来说,西装和运动外套具有优雅、专业的外观。而且老实说,它们看来非常宽容并可掩盖许多罪恶。”

对她来说,休闲在某种程度上是可以接受的,“深色牛仔裤、钮扣衬衫、运动外套都不错。但不该因为在家工作就朝这个方向过度发展。”她的“不宜穿着建议”包括不合身的polo衫或从大学穿到现在的衣服。

她说:“即使是在进行Zoom会议时穿着休闲,合身仍是最基本关键的要求。”“世上随时都会发生疯狂的事情,最可以控制的一件事就是自己的外观。那为什么还要随性而为呢?”

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